Riset Johns Hopkins Ungkap Rokok Elektrik di Indonesia Masih Ramah Remaja

JAKARTA, iNews.id – Produk rokok elektrik atau vape di Indonesia dinilai masih memiliki daya tarik tinggi bagi kalangan remaja. Fakta di balik informasi itu mengejutkan.

Temuan ini berasal dari penelitian yang dilakukan Institute for Global Tobacco Control di bawah Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, yang menyoroti kuatnya strategi pemasaran melalui desain kemasan dan variasi rasa.

Baca Juga

Seskab Teddy Bertemu Kepala BNN, Soroti Modus Baru Peredaran Narkoba Termasuk Lewat Vape

Studi yang dilakukan di Jakarta, Medan, dan Surabaya itu menganalisis 825 produk rokok elektrik yang beredar di pasaran. Hasilnya, sekitar 58 persen produk diketahui menggunakan elemen kemasan yang dinilai menarik bagi anak muda, mulai dari ilustrasi kartun, animasi, meme, tipografi unik, hingga desain bernuansa permainan digital.

Peneliti juga menemukan sejumlah kemasan menampilkan elemen visual seperti karakter bergaya mainan, efek berkilau, hingga simbol yang dekat dengan budaya pop remaja. Strategi ini dinilai dapat meningkatkan ketertarikan konsumen usia muda terhadap produk nikotin.

Baca Juga

Gerebek Pabrik Rumahan Vape Narkoba di Deli Serdang, 1 Pelaku Ditangkap

Selain desain, aspek rasa juga menjadi perhatian utama dalam studi tersebut. Hampir 96 persen produk rokok elektrik yang diteliti mencantumkan varian rasa pada kemasan. Rasa buah dan makanan penutup mendominasi, disusul deskripsi rasa berbasis konsep seperti 'tropical breeze' atau 'dark sparkle' yang tidak merujuk langsung pada bahan utama.

Prof Katherine Clegg Smith dari Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health menilai penggunaan peringatan kesehatan seharusnya tidak hanya bersifat informatif, tetapi juga membatasi ruang visual yang digunakan industri untuk memasarkan produk.

Baca Juga

3 Wanita Ditangkap di Asahan, Bawa 9 Kg Sabu dan 800 Vape Berzat Etomidate

"Peringatan kesehatan berukuran besar tidak hanya bertujuan meningkatkan kesadaran risiko, tetapi juga mengurangi daya tarik visual yang digunakan dalam pemasaran produk," ujarnya dalam publikasi riset di jurnal Tobacco Control.

Temuan ini sekaligus memperkuat urgensi implementasi kebijakan pengendalian produk tembakau dan nikotin, termasuk ketentuan dalam Peraturan Pemerintah Nomor 28 Tahun 2024 yang mengatur kewajiban peringatan kesehatan bergambar, pembatasan usia pembelian, hingga larangan perisa tertentu.

Baca Juga

Tak Hanya Rokok, Vape Juga Kena! Kemenkes Siapkan Aturan Kemasan Seragam Nasional

Sementara itu, Badan Kesehatan Dunia (WHO) sebelumnya telah menyatakan bahwa perisa merupakan salah satu faktor utama yang mendorong anak muda mencoba produk nikotin. WHO juga mencatat lebih dari 50 negara telah melarang produk tembakau berperisa, dan sejumlah negara lainnya telah membatasi atau melarang rokok elektrik.

Ketua Pusat Pendukung Pengendalian Tembakau Asosiasi Kesehatan Masyarakat Indonesia (ppt-apmi), Dr. Sumarjati Arjoso, menilai pembatasan perisa dapat menjadi langkah penting untuk menekan daya tarik produk di kalangan remaja.

"Perisa non-tembakau selama ini menjadi instrumen utama pemasaran. Jika dibatasi, dampaknya bisa signifikan terhadap penurunan minat remaja," ujarnya.

Para peneliti menegaskan bahwa kombinasi kemasan menarik, promosi rasa, dan strategi visual masih menjadi tantangan dalam pengendalian rokok elektrik di Indonesia. Mereka menilai implementasi penuh regulasi yang lebih ketat diperlukan untuk melindungi generasi muda dari paparan nikotin sejak dini.

Editor: Muhammad Sukardi