"Unggahan yang berbentuk foto, tidak ada copy yang spesifik (narasi dalam unggahan). Bahkan, hal yang sama juga terjadi pada caption yang juga tidak menggunakan kalimat-kalimat yang mengandung punchline (menghentak dan merebut perhatian netizen)," ujar Monika.
Pada unggahan lain di Instagram tentang BTS Meal yang berbentuk video, hanya berdurasi kurang lebih lima detik, dengan narasi yang diucapkan salah satu member BTS.
"Dalam unggahan lain di YouTube, video campaign ini ditampilkan dalam versi lebih panjang, berdurasi sekitar 30 detik, di mana dalam video masing-masing member BTS menyebutkan item makanan dan minuman apa saja yang didapat dari paket BTS Meal," ujarnya.
Iklan BTS Meal di YouTube, lanjutnya, dalam lingkup teori strategi periklanan sebagai straight sell atau factual message. Karena member BTS mendeskripsikan produk yang dijual secara spesifik dengan menyebutkan isi makanan dalam BTS Meal.
Saat ditanya mengenai apakah iklan menjadi salah satu faktor penjualan BTS Meal membeludak, Monika menyebut kesuksesan sebuah iklan harus dilihat menyeluruh dari tujuan komunikasi dan pemasarannya.