Istilah “Bulli Bai” sendiri adalah semacam bahasa gaul yang menghina Muslim India. Meskipun tidak ada lelang yang nyata dalam kasus tersebut, para Muslimah yang fotonya tercantum di situs web itu mengatakan bahwa lelang palsu tersebut dimaksudkan untuk mempermalukan mereka.
Kebanyakan dari perempuan itu adalah tokoh yang vokal menentang fenomena meningkatnya nasionalisme dan ekstremisme Hindu di India. Mereka juga kerap mengkritik beberapa kebijakan Perdana Menteri Narendra Modi.
Situs web ini dihosting di GitHub, platform pengkodean yang berbasis di San Francisco, AS. Seorang juru bicara perusahaan mengatakan, GitHub telah menghapus akun pengguna yang menghosting situs web di platformnya, dan akan bekerja sama dengan pihak berwenang untuk proses investigasi.