Kemudian cucu mereka, Irwan Hidayat yang saat itu menjadi Direktur Sido Muncul, berupaya untuk menyelamatkan perseroan dengan menghadirkan ide berupa program serta iklan yang membuahkan hasil.
Perseroan membuat pil untuk wanita dan mengiklankan lewat radio. Sejak saat itu, angka penjualan naik hingga Rp12 juta per bulan dan berhasil melunasi utangnya setelah delapan bulan.
Pada 1997, perseroan membangun pabrik jamu modern seluas 30 hektare (ha) di Klepu, Ungaran. Tiga tahun kemudian, Sido Muncul meresmikan pabrik baru. Pada 2004, Sido Muncul telah memproduksi lebih dari 250 jenis produk.
Namun di tahun itu juga, perseroan mengalami kerugian dan hampir bangkrut karena terlilit utang sebesar Rp160 miliar, dengan pemasukan hanya Rp10 miliar.
Pada saat itu, cucu mereka, Irwan Hidayat, kembali membalikkan keadaan dengan menggaet Mbah Marijan sebagai bintang iklan produk minuman serbuk Kuku Bima Energi.