JAKARTA, iNews.id - Langkah agresif dilakukan Facebook. Platform media sosial raksasa ini menawarkan bayaran hingga 3.000 dolar Amerika Serikat atau sekitar Rp50 jutaan per bulan kepada kreator dari TikTok dan YouTube agar mau mengunggah konten di Facebook.
Program bernama Creator Fast Track yang digagas oleh Meta ini secara terang-terangan menargetkan kreator besar, khususnya mereka yang sudah punya lebih dari satu juta pengikut di platform lain.
Sebagai imbalannya, kreator diwajibkan mengunggah 15 video pendek (Reels) per bulan. Program ini hanya berlangsung maksimal tiga bulan dan untuk sementara baru tersedia di Amerika Serikat serta Kanada.
Tak hanya itu, kreator dengan jumlah pengikut di bawah satu juta juga tetap bisa ikut, dengan bayaran hingga 1.000 dolar AS atau sekitar Rp16 jutaan per bulan.
Meta sendiri mengklaim telah menggelontorkan hampir 3 miliar dolar AS kepada kreator sepanjang 2025, sebagai bagian dari upaya membangun ekosistem konten di platform mereka.
Di balik tawaran menggiurkan tersebut, muncul kritik tajam yang menyebut langkah ini sebagai sinyal kepanikan.
Jordan Schwarzenberger, manajer dari grup kreator Sidemen, secara blak-blakan menilai strategi ini tidak menyentuh akar masalah.
"Sebagai seorang kreator, Anda selalu mengikuti audiens, jadi ini tidak menyelesaikan masalah," katanya, dikutip dari BBC, Jumat (20/3/2026).
"Saya menyukai Facebook dan Meta serta apa yang mereka lakukan, tetapi ini terasa seperti langkah yang agak putus asa," tambahnya.
Menurut dia, dalam dunia kreator, arah pergerakan selalu mengikuti audiens, bukan sebaliknya. Tanpa audiens yang kuat, memindahkan kreator ke platform lain dinilai tidak akan berdampak besar.