Valencia Tanoesoedibjo Ungkap Pentingnya Gabungan Inovasi dan Tren di Bisnis Produk Kecantikan

JAKARTA, iNews.id - Industri kecantikan dalam lima tahun belakangan berkembang pesat. Bahkan ke depan diprediksi semakin pesat.

Berdasarkan data pada 2024, beauty and personal care di Indonesia mencapai 3,2 miliar solar AS. Diperkirakan tembus 5,5 miliar dolar AS pada 2028.

Untuk itu, penting terus berinovasi seiring berkembangnya tren di dunia kecantikan. Namun selain mengikuti tren, sebuah produk tetap harus memiliki ciri khas agar bisa dikenal luas masyarakat.

Umi Salsabrina, mahasiswa Fakultas Farmasi Universitas Padjajaran berkesempatan bertanya langsung terkait bisnis produk kecantikan kepada CEO Soulyu Beauty Valencia Tanoesoedibjo.

"Menurut Mba Valen, apakah lebih baik kita menjadi satu-satunya mengembangkan teknologi terbaru atau kita mengikuti tren saja?" tanya Umi.

Valencia Tanoesoedibjo menjelaskan, mengikuti tren dan membuat sesuatu yang baru adalah hal sama pentingnya. Mengingat sudah banyak tren beauty yang beredar di luar negeri.

Untuk itu, sebagai salah satu brand kecantikan, Soulyu mencari inovasi mulai dari packaging, tekstur, dan lainnya. Menurut Valencia, penting menggabungkan tren dan inovasi agar produk yang diciptakan tetap memiliki ciri khas (perbedaan) dengan produk lain. 

"It's important to have a mix of both. Karena kalau kita cuma ikut tren doang ujung-ujungnya kita gak ada perbedaan sama yang lain. Tapi at the same time harus ngikutin tren juga," ujar Valencia Tanoesoedibjo dalam sesi Beauty Zone iNews Media Group Campus Connect di Universitas Padjajaran, Bandung, Jawa Barat, Selasa (28/10/2025).

Ketika ditanya soal bagaimana cara brand pemula bersaing dengan brand besar, Valencia memberikan beberapa tips. Pertama, Jangan terlalu banyak melibatkan SDM. Efektifnya jumlah orang yang mengurus produk dalam satu kelompok (organisasi) maka dapat memangkas pengeluaran anggaran membayar sumber daya manusia yang ada. 

Kedua, ciptakan produk berkualitas. Ketiga, Kenali target market. Mengenali target market sangat penting untuk bisa menyasar audiens dengan tepat. Misal, produk apa yang dijual, siapa konsumen yang disasar (segi usia, jenis kelamin, dsb). 

Salah satu teknik marketing yang bisa dilakukan menggunakan platform digital, seperti membuat konten. Menurut Valencia, saat ini distribusi produk melalui market online lebih direkomendasikan.

Editor: Dani M Dahwilani